La empresa Kellanova, a través de su marca Kellogg’s, ha demostrado un compromiso significativo con el baloncesto español en los últimos años. Alba Lage, la directora de marketing de la empresa, habló con Gigantes acerca de los diferentes proyectos en los que participan.
Desde hace casi dos décadas, Kellogg’s ha estado promoviendo el baloncesto en España. Según Alba, su compromiso con este deporte se centra en dos pilares: la promoción de estilos de vida saludables y los valores de un deporte de equipo, todo ello en un ambiente de disfrute y bienestar familiar.
Todo comenzó con el apoyo de la cantera del Club Estudiantes, una de las mayores canteras de un club en Europa, con alrededor de 1.000 jugadores y jugadoras de todas las edades. En los últimos años, Kellogg’s ha ampliado su apoyo al baloncesto a través de la colaboración con los Campus Gigantes, que cuentan con 29 sedes en toda España y más de 2.800 participantes de diferentes edades. También colaboraron con Gigantes en la Mini Cup, un torneo para equipos de alevines, celebrado en marzo.
En 2020, Kellogg’s se convirtió en el Proveedor Oficial de la Federación Española de Baloncesto, proporcionando el desayuno oficial para los equipos masculinos y femeninos de todas las categorías. Además, se asociaron con la NBA para inspirar a la próxima generación de jugadores en toda Europa y promover los valores del baloncesto.
Con el Valencia Basket, Kellogg’s patrocina la formación de baloncesto 3×3 y colabora en la organización de torneos. También ofrecen dos becas deportivas a los alumnos de la Cantera y Escuela del Valencia Basket que mejor demuestren los valores de Kellogg’s y el baloncesto.
Alba Lage también habló sobre la creación de sus programas propios con un enfoque social: los Campus Social Basketball Kellogg’s y la Social Basketball School Kellogg’s. Estos programas tienen como objetivo extender los beneficios del baloncesto, tales como la alimentación, la actividad física, los valores y la diversión, a los niños en riesgo de vulnerabilidad social.
El proyecto de los Campus Sociales Basketball Kellogg’s ha demostrado ser un éxito. Cientos de niños y niñas en riesgo de exclusión social reciben cuatro de las cinco comidas diarias recomendadas mientras disfrutan de actividades lúdicas y deportivas. En su cuarta edición, el programa llegó a siete sedes en Madrid, Valencia y Málaga, con la participación de unos 600 alumnos.
Inspirados por la pasión que estos niños han demostrado por el baloncesto, en septiembre de 2023, Kellanova lanzó en tres colegios de Madrid un proyecto llamado Social Basketball School Kellogg’s. Esta actividad extraescolar permite a los alumnos disfrutar de entrenamientos de baloncesto y merienda dos tardes a la semana. Se planea expandir este programa a colegios de Valencia, Málaga y Córdoba a partir de septiembre.
Alba señaló que todos los proyectos que han impulsado a lo largo de los años son valiosos, pero se sienten especialmente orgullosos de sus Campus y Social Basketball School, ya que llegan a niños que de otro modo no tendrían acceso al baloncesto. También están muy orgullosos de que sus compañeros de otros países europeos hayan seguido sus pasos, convirtiendo al baloncesto en la apuesta de Kellogg’s a nivel europeo.
Los valores del baloncesto, como la integridad, la responsabilidad y el coraje, son atractivos para el patrocinio y las marcas. Alba destacó que estos son los valores que impulsan a su compañía Kellanova, propietaria de la marca Kellogg’s. Para promover estos valores, Kellanova ha enlistado la ayuda de embajadores de valores, Raquel Carrera y Usman Garuba, quienes participan en actividades de Kellogg’s para demostrar a los jóvenes talentos que viviendo estos valores pueden alcanzar sus sueños.
Alba, como alta ejecutiva, dijo que está entusiasmada con el crecimiento de la afición al baloncesto y expresó su esperanza de que Kellanova esté contribuyendo a este crecimiento. La empresa se esfuerza por cumplir su propósito de crear días mejores y un lugar en la mesa para todos a través de marcas de alimentos de confianza.