Kellanova, una de las principales empresas que ha respaldado el baloncesto español en los últimos años, sigue fortaleciendo su compromiso con este deporte. Alba Lage, directora de marketing de la empresa, habla de los diversos proyectos en los que participan y su vinculación con el baloncesto español.
Hace casi dos décadas, la marca Kellogg’s comenzó a promover el baloncesto en España. Desde el principio, la colaboración se centró en dos áreas: la promoción de un estilo de vida saludable y los valores de un deporte de equipo, en el entorno familiar y con el objetivo de disfrutar y fomentar el bienestar.
El primer paso fue apoyar la cantera del Club Estudiantes, ahora conocido como Escuela de Baloncesto Movistar Estudiantes, la mayor cantera de un club en Europa con alrededor de 1.000 jugadores y jugadoras, desde minibasket a Liga ACB y Liga Femenina 2. Kellogg’s continuará su colaboración en la próxima temporada ofreciendo dos Becas Escuela de Basket Estudiantes, una femenina y otra masculina.
Con la ambición de ampliar su apoyo al baloncesto a nivel nacional, Kellogg’s comenzó a colaborar con los Campus Gigantes, con 29 sedes en toda España y más de 2.800 participantes de diferentes edades. También colaboraron en la Mini Cup celebrada en marzo con la participación de 30 equipos de alevines.
En 2020, Kellogg’s se convirtió en Proveedor Oficial de la Federación Española de Baloncesto, siendo el desayuno oficial de las selecciones absolutas masculina y femenina, así como de todas las categorías inferiores. También se asociaron con la NBA para inspirar a la próxima generación de jugadores en toda Europa y promover los valores del baloncesto, llegando a ser el Presenting Partner de las Jr. NBA European Finals, apoyando a 89 ligas juveniles en 19 países europeos.
No olvidando la creciente popularidad del baloncesto 3×3 como deporte olímpico, Kellogg’s patrocinó desde 2022 la formación de baloncesto 3×3 en L’Alquería del Basket y colaboró en la organización de torneos en colaboración con el Valencia Basket. Además, Kellogg’s ofrece dos becas deportivas a los alumnos de la Cantera y Escuela del Valencia Basket que mejor demuestran los valores de Kellogg’s y el baloncesto.
Al expandir su presencia a nivel nacional y colaborar con varias entidades, Kellogg’s sintió la necesidad de extender los beneficios del baloncesto, como un espacio para la alimentación, la actividad física, los valores y la diversión, a los menores en riesgo de vulnerabilidad social. Para ello, crearon los Campus Social Basketball Kellogg’s y la Social Basketball School Kellogg’s.
Este verano, celebraron la 4ª edición de los Campus Sociales Basketball Kellogg’s, con 7 sedes en Madrid, Valencia y Málaga y la participación de unos 600 alumnos. Los beneficios del baloncesto son tanto físicos como emocionales y sociales. Es un deporte accesible e inclusivo que derriba barreras físicas, culturales y sociales, y permite que personas de todas las edades, géneros, habilidades y orígenes se unan en torno a una misma pasión.
Inspirados por la pasión que estos menores demostraron por el baloncesto, en septiembre de 2023 pusieron en marcha en 3 colegios de Madrid las Social Basketball School Kellogg’s, una actividad extraescolar que permite a los alumnos disfrutar dos tardes a la semana de entrenamientos de baloncesto y merienda. A partir de septiembre, planean expandir el proyecto a colegios de Valencia, Málaga y Córdoba.
Al ser preguntados sobre el proyecto del que están más orgullosos, destacaron la creación de sus propios Campus y Social Basketball School, ya que llegan a menores que de otro modo no tendrían acceso al baloncesto. También están orgullosos de que sus compañeros de otros países de Europa hayan seguido sus pasos, haciendo del baloncesto la apuesta de Kellogg’s a nivel europeo.
Alba Lage también resaltó los valores del baloncesto que lo hacen atractivo para el patrocinio y las marcas. El baloncesto es un deporte de equipo que promueve valores como la integridad, la responsabilidad y el coraje, valores que Kellanova, propietaria de la marca Kellogg’s, impulsa en sus equipos.
Finalmente, Alba Lage manifestó su entusiasmo por el crecimiento de la afición al baloncesto y la esperanza de que Kellogg’s esté contribuyendo a este crecimiento con su apoyo al deporte y a través de marcas de alimentos de confianza.